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“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

www.ycsjb.com 时间:2017-09-24 11:00 宜昌新闻网
来源:猎云网作者:俞圣杰很多年过去了,搜狐“狐友”App的营销负责人会回想起,在北京交通大学做“共享校花”营销活动被网友骂成狗的那个下午。。。。。。现在

  很多年过去了,搜狐“狐友”App的营销负责人会回想起,在北京交通大学做“共享校花”营销活动被网友骂成狗的那个下午。。。。。。

  现在已是互联网新媒体3.0时代。曾经那些彻夜不息,绞尽盲肠汁也想不出吸睛文案的新媒体从业者迎来了好日子。他们不用担心半夜接到老板电话紧急赶稿,不用吐槽甲方的弱智修改意见,不用害怕自己操手的营销活动广受差评,一无是处。

  他们都没了自己的脑子——因为所有从业者的大脑都可以共享。就像我现在一样,文思枯竭有如便秘,尽管往椅背一靠,脑后插孔接入数据线,便可以共享我朋友子虚君的脑子——他是一个有趣的、满脑子boom、boom炸烟花的人。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  不是每一个人的脑子都能得到别人的青睐,有些人大脑接入网络后,系统会进行打分,给出反馈。“您的大脑毫无用处,除了基本的新陈代谢外不能产生任何有价值的信息。”这种尴尬境况,恕我无法感同身受。

  但是我能理解公元二〇一七年,在共享大潮中那场“共享校花”营销活动该有多尴尬。

  这个故事发生在远古的新媒体1.0时代。

  2017年9月20日上午,在北京交通大学学生公寓区,15名身着统一服装的“校花”站在“共享校花停放点”上。根据现场标志,参与者只需要扫描现场二维码后就能与校花谈5分钟恋爱。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  活动开始后,该事件经过微博几位大V的转发瞬间被炒热,冲上微博热搜榜。大部分用户都对这种低俗的营销行为表示厌恶,北交学子更是直接表示:人在家中坐,锅从天上来。

  共享风口上的猪

  街头车水马龙,川流不息。拥挤的人群仿佛是腥臭的沙丁鱼群,不住扭动着身体,隐隐摆出了“共享”二字。

  在共享单车相互角逐时,就有人料到“共享”概念将掀起新一波腥风血雨。果不其然,从共享雨伞到共享小马扎,从前段时间被关停的共享睡眠舱到被查封的共享娃娃,一切新奇的共享玩法层出不穷,而现在,终于迎来了共享校花的妖风邪气。共享共享,多少商品借汝之名招摇于市。

  以前说共享,大抵都是在讨论商品,而在这次“共享校花”的营销风波中,女性竟也堂而皇之被视为了商品。以这个角度看来,哪里是“共享校花”,撕去假意风趣的面具,这分明就是“共享小姐”。

  按照一切皆可共享的逻辑,我建议直接搭建一个LBS平台,采用大众点评等平台的服务后再评价模式,打分、沉淀用户,以此整合社会各地的交友(小姐)资源,进而降低用户因传统交友(买春)模式信息不对称带来的一系列麻烦。你们说我这个创意好不好啊?警察同志。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  雷军曾说:站在台风口,一头猪都能飞。一个概念正炙手可热时,自然会有众多商品跟在概念后面“攀亲戚”。毕竟就算不能骗到投资人金闪闪的money,将风口概念写在PPT上也显得紧跟潮流,上档次。

  但是产品竞争力最终落脚点在于产品本身,能笑到最后的是天生长有翅膀的家伙,风口过后,天上的猪只会摔死。

  蹭热点的正确姿势

  据悉,此次“共享校花”的营销活动纯粹是为了给“狐友国民校花大赛”做推广,而狐友正是搜狐旗下的一款社交软件。因此网上也有人(傻子)评论称,“共享校花”只是合情合理的创意营销事件。为了品牌表述和传播方便而套上了共享概念,是很常见的借势姿势。

  更有甚者,还夸赞“共享校花”是社交方式的升级。这些人形直立生物认为闲置的时间闲着也是闲着,通过(被)扫码认识新朋友是值得双手称快的一件事。他们称:

  “作为“狐友国民校花大赛”线下拉粉活动,“共享校花”给内向、腼腆的学生群体带来了积极乐观的生活姿态,帮助他们充分体验社交生活的乐趣,拓展人际关系。”

  看到这些结论,我能怎么办呢?只能建议拖出去枪毙。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  通过“共享校花”帮助学生充分体验社交生活的乐趣,拓展人际关系。。。。。。这话貌似很有道理,为了学生身心健康,那我打算顺势推出一款共享伴侣的App,你好我好大家好,让大家在水乳交融中感受友谊的真谛,达到生命的大和谐。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  说到蹭热点,杜蕾斯表示:“我不是针对你,我是说在座各位都是垃圾。”人家一个卖套套,卖不可描述两性用品的品牌是怎么拒绝恶俗、大搞趣味营销的呢?iPhone X上市后,各家媒体,各个品牌都在蹭热点,但是杜蕾斯却把借势营销玩出了花。

杜蕾斯:不用麻烦了,你们一起上,我赶时间。

杜蕾斯:不用麻烦了,你们一起上,我赶时间。

  品牌借势营销是个巧活儿。既然是借势,要让热点为自己所用,那就得挖掘出热点与自身品牌共性的闪光点,可以靠名字音译,也可以靠热点产品外形。但在灵光一闪找到两者联系点的同时,也要注意营销风格与自身品牌基调吻合与否。

“共享校花”做营销?建议相关负责人共享下脑子……

  回到“共享校花”事件本身,搜狐旗下的“狐友”社交软件想通过创意营销拉近与年轻人的距离,这很容易理解。校花校草是校园中亘古不变的热点话题,以“校花”为切入点,也是不错的点子。跟时下热点风口进行捆绑,也值得肯定,但问题也就出在这一步。“共享”这个基于分享闲置物品的概念势必与“校花”这一人格属性概念八字不合,你搜狐将其捆绑在一起,岂不是在说校花等同于商品?大家不骂你骂谁?

  消费主义的狂潮

  我们正处于消费主义席卷一切的年代。任何人文的严肃话题都会被消费主义所肢解,一如切·格瓦拉。作为反主流文化的象征,全球流行文化的标志,海量的T恤、背包上都印有他的头像,但是大众并不了解他的功绩,对其浪漫的理想主义也兴趣平平。这位战士留给世人的只是一个消费符号。他身上宝贵的、严肃的精神内核全然被消费符号给抽象化了。

  终有一天,北京城墙上高挂着的那位战士也会落得如此下场,成为一个消费符号,供你我拿来标榜独立自由,矫揉造作地以此凭吊旧时代。




关键字 营销 共享校花

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